Дата: 1.11.18
В рамках джентрификации промышленных районов Москвы на месте бывшего завода Станколит (Бутырский район) открывался современный фудмаркет с 25 стрит-фуд концепциями. Основными проблемами для привлечения трафика были: низкая плотность заселения района, негативный образ района (из-за того, что долго там была промышленная зона, а так же находится Савеловский рынок), высокая конкуренция (рядом находятся Флакон и Хлебзавод).
Привлечение трафика (проходимость 4000 человек/день) в Фудкорт Станколит, создание имиджа современного и прогрессивного места.
Был тщательно проработан портрет целевой аудитории, ее интересы, подобраны группы, в которых она проводит время. Это было особенно важно, так как естественного трафика в локации не хватало и важно было тщательно разработать портрет людей, которые потенциально могут приезжать в фудкорт из других локаций.
Запланирована реализация программы лояльности с умной персонализацией предложений на основании предпочтений клиента.
Чтобы реализовать задачу создания образа прогрессивного и стильного места и ,при этом, не оттолкнуть естественный трафик, была разработана концепция, в которой яркий и агрессивный фотопродакшн с гонзо-текстами сочетается с классической фуд-фотографией с информативным текстом.
Stankolit Photo
Stankolit Photo
Stankolit Photo
Разработаны яркие креативы. А таргетированная реклама разбита на несколько этапов с расширением гео: ближайшее гео (2,5км); серая ветка от Новослободской до Отрадного; САО; общемосковская РК, основанная на интересах и возрасте.
Stankolit Photo
Stankolit Photo
Для привлечения локальной аудитории в местах с высокой проходимостью была проведена промо-раздача мандаринов с брендированными наклейками “Фудмаркет//Станколит” вызвавшая вирусную реакцию в сториз инстаграма.
Stankolit FM Stankolit FM Stankolit FM
м. Савеловская
Складочная 1
Пост из инстаграм-аккаунта Stankolit FM
Пост из инстаграм-аккаунта Stankolit FM
Пост из инстаграм-аккаунта Stankolit FM
Пост из инстаграм-аккаунта Stankolit FM
Пост из инстаграм-аккаунта Stankolit FM
Пост из инстаграм-аккаунта Stankolit FM